登录客服 |

扫描或点击关注
中金在线客服

使用财视扫码登陆 中金二维码

下次自动登录

登录
忘记密码?立即注册

其它账号登录:新浪QQ微信

手机网
手机网
欢迎您,
首页>>市场>>个股资讯>>  正文
精华推荐 财经号
博客 热门话题 直播

狙击:下周大盘走势路线图股心:一周小结和明天操作

一狼:下周大盘分析和策略第六感:下周会继续涨吗?

剑歌:勿错过财富分配机会!灵枝:下周3000易攻难守!

玉名:反弹背后两因素要思考!孔明:市场最强热点复盘

老k:上档压力已显现老孙:久违普涨全面做多机会再现

灯塔:再度上拉震荡幅度加大風雲:周线收阳下周还涨!

钓客:重大利好火速驰援潜蛟:这两个新概念风口正当时

  • 徐小明 天赢居 寒江钓客 洛阳上官 幽兰行天下
  • 老孙头谈股 秦国安 龍哥论市 蒋律 股海潜蛟
  • 山东虎子 牛家庄 孔明看市 A炼金师 先知窝窝
  • 灵枝 旗帜先明 短线高手 牛传千股 龙头1988
  • 鸿牛 短线王 律动天成 海西一狼 五域论湛
  • 狗蛋 李博文 波段龙一 股市猎枪 涨停板老黄
  • MORE图说财经

    “东方魔水”健力宝欲重回赛道

    2019-06-24 05:34:04 来源: 已入驻财经号 作者:佚名
    分享到
    关注中金在线:
    • 扫描二维码

      关注√

      中金在线微信

    在线咨询:
    • 扫描或点击关注中金在线客服

      “这就是中国健力宝”,曾经的“东方魔水”健力宝喊出了新的口号,这似乎是健力宝试图重回主流赛道的探索性一步。过去十多年,几度易主的健力宝已千疮百孔,这次提出一个带有“中国”字样的广告语,意味着健力宝发力终端市场,欲借助“国潮”风重新回到主流赛道。不过,如今运动饮料市场早已今非昔比,在渠道、产品不占优势的背景下,健力宝能否成功,仍需市场的检验。

      6月22日,健力宝活动公众号称,2019年是健力宝成立的第35年,健力宝发布新的宣传口号和宣传片。对于健力宝在推出新口号后下一步的规划,北京商报记者致电健力宝,截至发稿,未收到回复。

      中国食品产业分析师朱丹蓬认为,新宣传语和宣传片的推出,意味着健力宝即将再次发力,为上市做准备。2018年曾传出健力宝谋求上市的消息,彼时,健力宝相关负责人也曾向北京商报记者透露,健力宝内部正在调整,预计2019年调整完成。

      事实上,做运动功能饮料是健力宝的强项,但从近十年来的行业发展来看,无论是从品牌到渠道,还是从网络到客户到团队,健力宝都已落后于平均水平。根据尼尔森的最新数据,目前国内功能饮料市场中,红牛、乐虎、东鹏特饮三强占据了80%的市场份额。

      “饮料领域的赛道已经不是原来的赛道。现在的中国饮料市场经历了十余年的高速发展期,已经进入放缓期,并且竞争对手越来越多。健力宝在主赛道恐难以具备优势,它的希望在于通过产品和渠道的差异化,在运动饮料领域取得突破。”朱丹蓬说。

      值得关注的是,一位不愿具名的法律人士表示,健力宝新广告语中有“中国”字样,作为一个地方企业,并且已经不再能够代表中国的一个企业,使用“中国”字样存在一定的法律风险。

    热门搜索

    为您推荐